2022
2023
DIVADLO NA VINOHRADECH
SEZONA 2022 / 2023 / VI - ÚNOR
Divadelní měsíčník, vydává Divadlo na Vinohradech
AKTUÁLNĚ
Zuzana Paulusová
K současnému dynamickému světu neodmyslitelně patří sociální sítě a jejich možností využívá i Vinohradské divadlo. Nahlédněme společně za oponu našich sociálních sítí…
Aneta Hetmánková a Dominick Benedikt prostřednictvím sociálních sítí informují diváky o aktuálním dění v divadle.
Divadlo na Vinohradech používá aktuálně dvě sociální platformy – Instagram a Facebook, o obě se stará dvojčlenný tým ve složení Aneta Hetmánková a Dominick Benedikt. Každá platforma oslovuje jiné spektrum sledujících, a Aneta s Dominickem proto naplňují obě sítě obsahem zacíleným na konkrétní skupinu diváků. Oba považují za výzvu přibližovat divadlo mladým lidem, kteří se o něj příliš nezajímali nebo ho nepovažují za dostatečně „cool“.
„Informujeme o aktuálním dění v divadle, o jeho historii, snažíme se usnadňovat cesty k informacím, přiblížit příběhy jednotlivých inscenací a nakouknout do zákulisí i do srdcí našich herců,“ vysvětluje Aneta. „Vytváříme různé soutěže o zajímavé ceny a snažíme se být v kontaktu s každým naším potenciálním divákem.“
Obsah sociálních sítí plánují vždy s měsíčním předstihem. Je třeba vymyslet strukturu, téma a vše si předem připravit. Divadlo je živý organismus a každý den přináší nové události. „Často s Dominickem sedíme u stolu a obsah sociálních sítí dotváříme podle aktuální situace,“ říká Aneta a dodává, že spolupráci s Dominickem považuje za velký bonus. „Náplň vymýšlíme společně, já vytvářím řád a vizuál, Dominick do toho vnáší akci a naše nápady dotahuje.“ Spolupráci si pochvaluje i Dominick: „Pro kvalitní obhospodařování ‚socek‘ je třeba pokrýt mnoho pozic a já jsem moc rád, že už na to nejsem sám. Skvěle se doplňujeme, Anetka má dobré organizační schopnosti, já se zase cítím jako doma v kreativní činnosti přímo ‚na place‘ s herci. Mezitím, co Aneta připraví ‚náhledovky‘ k příspěvkům, sežene u paní Šmídové v archivu materiál pro historické okénko a objedná na pokladně vstupenky na Vinohradskou schovávačku, já třikrát oběhnu jeviště i zákulisí, abych zjistil, jestli se někde děje něco ‚fotogenického‘, přemluvím několik kolegů, aby mi do kamery řekli pár slov a pozvali diváky na některé představení, v maskérně vyzpovídám vlásenkářky, po cestě ulovím nějakou momentku z rekvizitárny a přitom neustále přemýšlím, s jakým novým formátem bychom mohli přijít příště. Následně musím projít a vybrat materiál vhodný pro ten den, sestříhat ho a nahrát na sítě, označit kolegy, aby mohli obsah ‚prosdílet‘ do svých sociálních bublin. Také odpovídám na soukromé zprávy a komentáře na Instagramu a každý večer před spaním aktualizuji bio na profilu, kde najdete vždy nejbližší představení.“
A co nového Aneta s Dominickem na sociálních sítích připravili? „Nejnovější nevýherní anketa se jmenuje Vinohradský hlas, diváci se snaží z ukázky uhádnout, kterému herci nebo herečce patří hlas a z jakého představení úryvek pochází,“ vysvětluje Dominick. „Máme štěstí, že naši diváci – sledující jsou aktivní a mají radost z nových interakcí, které pro ně vytváříme. Pravidelně se jich ptáme, co na našich sociálních sítích sledují. Můžu prozradit, že nyní připravujeme naše vlastní GIFy – krátká videa zacyklená v nekonečné smyčce, která budou k dispozici pro všechny, takže si diváci budou moci do svých vlastních příběhů vkládat své oblíbené herečky a herce. Připravujeme i pozvánky na konkrétní inscenace nebo představení a také herecké medailonky,“ uzavírá výčet aktivit Dominick.
Výsledky společného úsilí se dají zmapovat díky přehledu přímo v aplikaci, kde je jasně vidět dosah jednotlivých příspěvků i nárůst počtu sledujících. V současné době jich má Instagram skoro sedm tisíc a každý měsíc počet vzrůstá asi o 3–8 %. Nejvíce sledujících je z Prahy (33 %), 80 % celkového počtu jsou ženy a nejpočetnější věkovou skupinu tvoří lidé ve věku 18–24 let (32 % všech sledujících), následuje skupina 25–34 let (28 %) a třetí skupinou jsou lidé mezi 35 a 44 lety (15 %). „Každý měsíc oslovíme asi 40–50 tisíc účtů. Do konce roku 2023 chceme získat
10 tisíc sledujících a také ještě více usnadnit sledujícím nákup vstupenek přímo skrz platformu Instagramu,“ svěřuje se Dominick s plánem pro tento rok.
„Je stále co zlepšovat, a nesmíme zaspat,“ doplňuje svého parťáka Aneta. „Divadlo je mi blízké a ráda tvořím obsah právě pro něj. Je to hra, drama, práce, láska, kultura, umění – všechno dohromady. Pořád je co ukazovat a nám jde o to ukázat to našim divákům co nejzajímavěji. Ráda kombinuji zábavu s edukací a to se snažíme přenášet i na naše divadelní platformy. Facebook vnímám spíš jako informativní platformu, Instagram by měl být líbivý. Chceme tvořit obsah, který bude diváky zajímat, a za největší výhru považujeme, když naši sledující přijdou do divadla.“
Za oponou sociálních sítí…
